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法學(xué)專(zhuān)家談"喬丹案"："打擦邊球"后患不可估量

來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)     日期：2012-02-24         閱讀：6,911次

   美國(guó)籃球巨星邁克爾?喬丹狀告中國(guó)運(yùn)動(dòng)服和鞋類(lèi)生產(chǎn)商喬丹體育股份有限公司(下稱(chēng)喬丹體育)侵犯姓名權(quán)一事此間在中國(guó)坊間迅速升溫，有法學(xué)專(zhuān)家和業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，后者所注冊(cè)的商標(biāo)有可能造成公眾、特別是籃球相關(guān)市場(chǎng)消費(fèi)者的混淆，或構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，這種打擦邊球、搭便車(chē)的做法對(duì)本土公司發(fā)展產(chǎn)生的后患將“不可估量”。

喬丹體育成立于2000年，前身是福建晉江一家不起眼的“小作坊”，也被看作是土生土長(zhǎng)的“國(guó)貨”。該公司目前品牌運(yùn)動(dòng)服飾所使用的漢字“喬丹”、漢語(yǔ)拼音“QIAODAN”商標(biāo)以及對(duì)應(yīng)圖形商標(biāo)在2002年4月注冊(cè)。

10年前注冊(cè)的品牌，為何喬丹本人現(xiàn)在提出訴訟要求？邁克爾?喬丹的代理律師北京君合律師事務(wù)所合伙人康?介紹說(shuō)，邁克爾?喬丹初次與他們聯(lián)系是在去年的12月份前后。喬丹強(qiáng)調(diào)，這次訴訟目的是為了保護(hù)姓名權(quán)，并計(jì)劃將訴訟有可能得到的任何經(jīng)濟(jì)賠償，用于發(fā)展中國(guó)的籃球事業(yè)。

“如果被告使用的是籃球名人的全名，并在籃球相關(guān)的市場(chǎng)進(jìn)行推廣，可能屬于一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，屬于《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中所說(shuō)的‘傍名人’的市場(chǎng)混淆。”復(fù)旦大學(xué)商標(biāo)法專(zhuān)家王俊說(shuō)，人名是否具有專(zhuān)用性是有爭(zhēng)議的，如果被注冊(cè)的僅是“喬丹”而非“邁克爾?喬丹”，則較難進(jìn)行主張。

而中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院副教授姚歡慶向中新社記者指出，如果喬丹體育是在不知情的情況下使用他人的姓名作為商標(biāo)使用，并不構(gòu)成侵權(quán)，“但從本案來(lái)看，喬丹體育的主觀惡意感覺(jué)比較容易判斷”：第一，在喬丹體育注冊(cè)“喬丹”商標(biāo)時(shí)，喬丹在世界上已有非常高的知名度，且國(guó)內(nèi)的翻譯也已經(jīng)固定，所以作為一個(gè)生產(chǎn)、銷(xiāo)售籃球運(yùn)動(dòng)裝備的中國(guó)公司不可能聲稱(chēng)自己不知道喬丹的存在；

第二，從商標(biāo)的圖案來(lái)看，基本上是喬丹經(jīng)典上籃動(dòng)作的剪影，這也說(shuō)明了喬丹體育的主觀心理狀態(tài)；第三，從目前公開(kāi)的材料來(lái)看，喬丹體育不但將喬丹的姓名作為商標(biāo)進(jìn)行了注冊(cè)，還將喬丹兩個(gè)孩子的姓名也進(jìn)行了注冊(cè)。

“上述三個(gè)方面的理由說(shuō)明喬丹體育是在知情的情況下利用著名運(yùn)動(dòng)員的姓名來(lái)推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品，是典型的“搭便車(chē)”行為。”姚歡慶說(shuō)，這種打擦邊球的做法，往往是公司初創(chuàng)時(shí)期擴(kuò)大影響及賺取第一桶金的捷徑，但由此產(chǎn)生的后患也不可估量，其他公司應(yīng)當(dāng)從這樣的一個(gè)訴訟中認(rèn)識(shí)到類(lèi)似行為可能產(chǎn)生的法律風(fēng)險(xiǎn)，需有意識(shí)地避免“搭便車(chē)”。

曾經(jīng)在姚明與可口可樂(lè)公司肖像權(quán)官司中代理姚明的律師王曉鵬也贊同喬丹體育“有打擦邊球的味道”，不過(guò)在他看來(lái)，這場(chǎng)訴訟究竟誰(shuí)贏誰(shuí)輸，還要看雙方舉證的情況。對(duì)于喬丹方面來(lái)說(shuō)，必須證明喬丹體育在市場(chǎng)運(yùn)作中通過(guò)使用喬丹的個(gè)人形象取得了相關(guān)收益。以目前擺在公眾面前的這些證據(jù)來(lái)看，要想認(rèn)定喬丹體育侵權(quán)還是“蠻困難的”。