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卷煙更換新包裝已將近三年，健康警語從原來印在煙盒側(cè)面移到了正面，所占面積也較從前有擴展，其控?zé)熜Ч绾危孔蛱欤浾邔Υ诉M行調(diào)查，結(jié)果并不盡如人意。控?zé)煂＜彝嘎叮衲陜?nèi)工信部將修改煙包標(biāo)識的規(guī)定，煙包警示標(biāo)識如能履行《煙草控制框架公約》，采取圖文并用的形式，將能扭轉(zhuǎn)現(xiàn)有警示標(biāo)識控?zé)熜Ч邢薜默F(xiàn)狀。

警語無新意 效果很有限

在東直門的一家煙草專賣店外，記者隨機采訪了購買卷煙的顧客，對于煙盒上已經(jīng)移到正面、占據(jù)30%面積的警語，一些顧客表示剛換包裝時注意過，但后來也沒覺得有什么特別的，“警語從煙盒側(cè)面換到正面，底色相同，一般也不會在意。”一位老煙民說，警語沒有任何新意，近三年來，他并沒有因為換了新煙包而減少買煙的次數(shù)。

李女士的丈夫吸煙，對于煙包上的警語，李女士覺得力度還是不夠，“應(yīng)該寫上吸煙能引發(fā)肺癌，寫上讓家人遭受二手煙的危害，讓他一抽煙就能看到，天天教育他！”李女士說，“吸煙有害健康”更像一句口號，丈夫根本不當(dāng)回事。

中國疾病預(yù)防控制中心對新煙包的警示作用做了評估研究，接受調(diào)查的人中，在導(dǎo)致想戒煙的問題上，新煙包以30.7%的比例超過舊煙包的22%，說明新煙包還是提升了公眾對于吸煙有害健康的意識。

區(qū)域不明顯 消解警示作用

但在看過既有警語又有警示圖案的國外煙包后，知曉吸煙對健康有害的比例激增至92%，想戒煙的比例也上升到91%。從事控?zé)煿ぷ鞯男绿浇】蛋l(fā)展研究中心的吳宜群副主任表示，這說明在煙草包裝上明確指出吸煙危害的健康警示確實有效，尤其是圖片。煙包是一種信息的載體，有著廣告宣傳的作用。包裝直接影響消費者對產(chǎn)品的印象和評價，從而影響消費者的購買行為。

另一方面，由于吸煙者整天都攜帶著煙盒，煙盒隨處可見。煙盒是吸煙者行頭的一部分，如果按照一天一包計算，吸煙者每年看到煙盒及上面所印有的健康警示的次數(shù)至少為7300次。

“現(xiàn)有的警語沖擊力不夠強。”吳宜群說，《中華人民共和國境內(nèi)卷煙包裝標(biāo)識的規(guī)定》中的相關(guān)要求，致使煙包上的警語使用相近的顏色、極小的字號、毫無變化的內(nèi)容和毫無沖擊力的形式，消解了警示作用。他建議煙草包裝向國際看齊。

■專家建言

警語圖片應(yīng)并用

人大代表在全國兩會時，就此提出了相關(guān)建議。吳宜群透露，工信部已經(jīng)作出了答復(fù)，表示將按照“穩(wěn)步推進，分步實施”的原則，分階段逐步改進卷煙包裝，計劃在今年完成對《中華人民共和國境內(nèi)卷煙包裝標(biāo)識的規(guī)定》的修訂工作。主要修訂內(nèi)容包括加大警語字號，適當(dāng)增加警語的數(shù)量，并就是否繼續(xù)使用英文警語進行研究。

記者從中國疾控中心控?zé)熮k了解到，新煙包使用以來，控?zé)煂＜乙恢碧岢鲆裱責(zé)熉募s精神，警語標(biāo)識應(yīng)是大而明確、醒目和清晰，并能明確傳達健康風(fēng)險的性質(zhì)和嚴(yán)重程度，應(yīng)采用詞語和圖片并用的形式。控?zé)煂＜蚁Ｍ@次《規(guī)定》修訂后，能完全達到《煙草控制框架公約》的要求，讓控?zé)煿ぷ魍ㄟ^煙包這個雖小卻舉足輕重的宣傳陣地更加有效。

（首席記者 王彬 文并攝）